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A站:内容生态建设完成70%后 将启动商业化

发布时间: 2019-08-11

  “12岁,AC娘已经不是一个小姑娘了,但是我想了一下,12岁还是个小姑娘。”A站负责人文旻在8月4日举办的UP主媒体交流会上这样说到。AC娘是弹幕视频网站AcFun的拟人化萌娘,代表A站。“12年某种意义上是一种轮回,我们希望有一个新的开始和发展。” 文旻补充到。

  8月4日,A站推出超级UP主扶持计划,宣布未来一年将拿出5.7亿资源奖励扶持优秀UP主,包括UP主站内所获得的打赏扣除运营成本后100%归UP主所有;符合原创视频标准、有效播放量大于500即可享受流量分成;优质视频内容连续上榜、最高半年可获30万奖励等。

  “为什么到今天才邀请各位到现场交流,是因为我们觉得目前已经基本解决掉了80%到90%有可能产生严重事故的问题。”文旻表示快手对A站进行技术筑基的过程持续了一年,并透露整个7月,A站视频类UP主增长了45%,弹幕数量增长了55%,A站的打赏行为总数增长88%、UP主粉丝数增长128%。。

  据悉,内容储备是A站接下来的发力重点,包括版权内容、OGC、PGC、UGC四个方面。版权内容方面,A站将引进目标定在了“硬核”上,即制作精良并附有技术含量的内容;OGC方面,A站未来会有意与垂直领域的头部内容生产商进行合作;PGC方面,会选择与大的垂类、自媒体进行联合制作; UGC方面,除了上述福利,A站为签约UP主增添了额外激励,包括产品支持、流量倾斜、快手二次元等。一位动漫行业业内人士告诉记者,做内容需要有明确的方向和策略,目前A站需要考虑如何与竞品打差异化,但比较尴尬的是,PGC大部分是非独家内容,无法打差异化,而独家内容的生产商看重的是支持与曝光量。“从《佐贺偶像是传奇》这部动漫来看,反响不错,水花溅得很高,但就没了。周边、二次创作、线下活动、用户的持续关注等相应的生态并没有做起来。”

  目前打开A站会发现一些标注为“土味”的短视频,与快手的风格颇为类似,但其实快手上已经累积了4000万的核心二次元用户。文旻表示,快手二次元是目前快手与A站刚刚打通的联动板块,是快手公司在2019年下半年重点发展的垂类。据悉,A站将联合快手的资源为签约UP主提供接触品牌商的渠道,未来植入、贴片、代言、电商、直播等都可以成为UP主变现的机会。

  随着今年快手定下冲击3亿日活的目标,作为A站要考虑能为快手的二次元做些什么。文旻透露,快手二次元会在下个阶段推出国漫扶持计划,“我们会跟行业内头部的动画制作公司合作,把流量、资金、合作机会向这样的厂商倾斜。”据了解,虽然快手拥有4000万的核心二次元用户,但基本是基于算法的推荐,并非快手的有意组织。“第一期的国漫扶持只是尝试,我们希望通过这样的方式让行业知道快手二次元这个品类是存在的。”

  目前的A站,商业化能力还尚未打通。上述动漫行业业内人士告诉记者,A站提供的5.7亿并不是现金,是资源+现金+商业收益的形式,目前来看,A站已经落后各家平台,有了对于创作者的激励总归是好事,但要有看得见的商业收益,以目前A站的流量看,商单很少。

  对比之下,近期B站在商业化布局上步伐不断。7月底,B站发布公告称,其将收购超电文化大多数股权。B站董事长陈睿表示,二者的合作有助于提升B站的商业化能力,特别是线下二次元文化推广。据悉,超电文化是B站旗下的线下文化品牌,前身为成立于2014年的哔哩哔哩文化公司,主要负责哔哩哔哩虚拟偶像业务的运营。

  此外,7月31日,B站举行了独立游戏发布会,公布了五款独立游戏,此举被业内人士解释为有助于解决目前B站商业化带来的用户体验下降问题。

  据哔哩哔哩近期公布的2019年第一季度财报显示,一季度,B站游戏业务收入8.7亿元,占比63.5%;直播及增值服务业务收入2.9亿元人民币,同比增长205%;广告收入1.1亿元人民币,同比增长60%;电商及其他业务的一季度收入达到9600万,同比增长621%。此情形下,B站仍在亏损,一季度的净亏损达1.5亿元。

  “输血跟补贴都是一时的。”文旻坦言,A站的商业化处于蓄势待发的阶段,背靠快手的电商中台能力、直播能力、内容变现能力等等以及常见的会员付费模式,这些均是A站造血的弹药,“它只是在等一个时间点去做这件事情。”文旻表示,当A站的内容增长量翻3-4倍,内容消费翻10倍,内容生态建设已经完成70%的时候,商业化操作才有可能启动,预计今年年底或者明年年初尝试变现计划。香港挂牌玄机


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